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La marca corporativa

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La marca corporativa

LA MARCA CORPORATIVA: PALANCA DE CRECIMIENTO DE LA MEDIANA EMPRESA.

Es un hecho habitual en las medianas empresas españolas que han alcanzado un grado considerable de éxito que éste sea debido al empuje, tenacidad y dedicación de su fundador, que generalmente conoce bien tanto a sus empleados como a clientes y proveedores a los que ha sabido transmitir su pasión por su empresa y sus productos o servicios, sin que el nombre de la empresa o sus marcas hayan jugado hasta el momento un papel relevante en la ecuación.

Durante todo ese tiempo los valores de la empresa y sus productos o servicios se identificaban con la honestidad, compromiso, seriedad, lealtad, fiabilidad, etc., que desprendía el fundador que, generalmente, hacía las veces de presidente, director general, director comercial, director financiero, director industrial y director de recursos humanos. Un verdadero “hombre orquesta” o “one man show”, que en muchos casos prefería autodenominarse director, director gerente o simplemente Paco, Pepe o “Juan López, el de Plásticos y Derivados”, según el caso.

Sin embargo, cuando las empresas crecen en complejidad en cuanto al número de empleados, sedes, canales de distribución o incluso mercados, necesitan crear instrumentos de comunicación para transmitir esa pasión y esos valores del fundador, al que le resulta materialmente imposible llegar a todos. Más aún si pensamos en la inevitable transformación digital que necesariamente tendrán que abordar todas aquellas empresas que quieran sobrevivir y prosperar en una economía globalizada cuyo paso es marcado por la vertiginosa evolución de las nuevas tecnologías, en la que la mayor parte de la actividad empresarial ya empieza a girar en torno al comercio electrónico y procesos automatizados en el que el contacto personal es cada vez menor.

Es aquí donde una nítida y unificada Identidad de Marca Corporativa -de la que derivarán o servirá de soporte de sus marcas comerciales- adquiere una importancia capital en su estrategia competitiva, ya que se convierte en una auténtica “guía” que dota de dirección y propósito a toda la empresa, reforzando la imagen individual de los productos y marcas, ayudando a reclutar y retener empleados, o incluso dando cobertura y protección contra los daños reputacionales en tiempos de tribulación, pero que sobre todo se va a erigir como una verdadera palanca comercial, motor de ventas, especialmente cuando nuestro objetivo sea conquistar nuevos clientes en nuevos canales y nuevos mercados, o nuevos consumidores o usuarios, en un entorno digital en permanente proceso de cambio.

Los profesionales de InterimTalentia contamos con una larga experiencia ayudando a empresas de distintos tamaños y sectores a crear su Marca Corporativa – definiendo los distintos elementos que integran su identidad como son la misión y la visión, la cultura, competencias, propuesta de valor, expresión,…-, o dotando a sus productos de una Identidad de Marca impregnada de los valores de su marca matriz, a través de procesos de co-creación que mediante nuestro sistema de “Interim Team Management®”, y siempre de la mano de nuestros clientes, les permiten adaptar su imagen a las necesidades del nuevo entorno económico convirtiéndolas en verdaderas herramientas de liderazgo, transformación y éxito.

Un sistema innovador y disruptivo, único en su categoría, en el que el líder del proyecto cuenta con el apoyo de un director de proyecto y nuestro “ecosistema de talento directivo senior” experto en cada una de las áreas funcionales, cuya contribución asegura la perfecta integración del plan de acción en las estructuras de nuestros clientes y, en suma, asegura su éxito.

Carlos Pérez-Iñigo.
Talento Asociado-Dirección de Marketing